As Marcas de Automóveis Mais Vendidas em Portugal: Uma Análise Detalhada do Mercado em 2025 e Perspetivas para 2026
O mercado automóvel português tem atravessado um período de significativas transformações nos últimos anos, impulsionado por mudanças nas preferências dos consumidores, inovações tecnológicas e adaptações à crescente consciencialização ambiental. Este artigo, baseado em dados atualizados de 2025 e projetando tendências para 2026, oferece uma análise aprofundada das marcas de veículos que mais se destacaram em Portugal, explorando os fatores que contribuíram para o seu sucesso e as dinâmicas que moldam o setor.
O panorama geral do mercado em 2025 demonstrou uma recuperação robusta, com um crescimento impressionante de 6,2% em relação ao ano anterior, totalizando 264.821 novos veículos matriculados. Este desempenho positivo reflete uma maior estabilidade económica e uma recuperação gradual do poder de compra dos consumidores, que se mostram mais confiantes na aquisição de bens de maior valor. Os veículos ligeiros de passageiros continuam a representar a maior fatia do mercado, com 225.039 unidades vendidas, registando um crescimento ainda mais expressivo de 7,3%. Este segmento é crucial para a mobilidade urbana e familiar, e o seu dinamismo é um indicador direto da saúde do mercado.
Em contraste, o segmento de veículos ligeiros de mercadorias manteve-se estável, com 32.301 unidades matriculadas, sem variação percentual face a 2024. Este setor, essencial para a logística e o comércio, reflete as necessidades operacionais das empresas, que podem estar a otimizar as suas frotas existentes ou a transitar para modelos mais eficientes. Os veículos pesados, por sua vez, registaram um crescimento de 3,2%, totalizando 7.481 unidades. Este segmento, embora menor em volume, é fundamental para a infraestrutura económica do país, e o seu crescimento pode indicar um aumento na atividade de construção e logística de grande escala.
A ascensão dos veículos elétricos e híbridos continua a ser uma tendência dominante, moldando as estratégias das marcas e as escolhas dos consumidores. Em 2025, os veículos elétricos puros (BEV) representaram uma parcela significativa das vendas, impulsionados por incentivos governamentais, maior disponibilidade de modelos e uma rede de carregamento em expansão. Os veículos híbridos, tanto os tradicionais como os plug-in (PHEV), também desempenharam um papel crucial, oferecendo uma transição suave para a mobilidade elétrica sem as ansiedades de autonomia associadas aos BEV. Esta dualidade de tendências elétrica e híbrida cria um mercado complexo, onde as marcas precisam de oferecer uma gama diversificada para satisfazer as diferentes necessidades dos consumidores.
Análise das Marcas Líderes em 2025
No topo do pódio em 2025, a Peugeot consolidou a sua posição como a marca mais vendida em Portugal, marcando o quinto ano consecutivo de liderança. Com um total de 21.664 unidades comercializadas, a Peugeot alcançou uma quota de mercado impressionante de 9,63%, o que significa que aproximadamente uma em cada dez viaturas novas vendidas em Portugal é da marca do leão. Este sucesso contínuo pode ser atribuído a uma combinação de fatores, incluindo a solidez dos seus modelos mais populares, uma estratégia de preços competitiva e uma forte presença no mercado de frotas.
O Peugeot 2008 tem sido um dos pilares da marca, oferecendo um equilíbrio ideal entre design, funcionalidade e preço. Este SUV compacto conquistou os consumidores portugueses pela sua versatilidade, adaptando-se perfeitamente tanto à vida urbana como às viagens em família. O Peugeot 3008, com o seu design arrojado e tecnologia avançada, continua a ser uma escolha popular entre os clientes que procuram um SUV de maior dimensão, enquanto o Peugeot 208, um utilitário com um estilo distinto e motorizações eficientes, atrai um público mais jovem e urbano.
A estratégia da Peugeot em 2025 parece ter-se focado na consolidação dos seus pontos fortes, com ajustes pontuais para otimizar a sua oferta. A marca demonstrou uma notável capacidade de manter a sua relevância num mercado em constante evolução, adaptando-se às novas tendências sem perder a sua identidade. A sua presença consolidada nas frotas empresariais, um segmento crucial para o mercado português, também contribuiu significativamente para o seu sucesso.
A concorrência mais próxima da Peugeot veio da Renault, a sua arquirrival histórica no mercado europeu. Em 2025, a Renault registou um total de 18.099 unidades vendidas, um crescimento notável de 19,7% em relação ao ano anterior. Este aumento expressivo colocou a Renault na segunda posição do ranking, demonstrando uma recuperação impressionante e uma estratégia que parece estar a dar frutos. A proximidade da Renault à Peugeot, com uma diferença de pouco mais de 3.500 unidades, sugere uma disputa mais acirrada no futuro.
O sucesso da Renault em 2025 pode ser atribuído a vários fatores. O Renault Clio, um dos modelos mais emblemáticos da marca, continuou a ser um bestseller, registando um crescimento significativo e atraindo novos clientes com as suas atualizações tecnológicas e de design. O Renault 5 E-Tech, um modelo elétrico com um apelo nostálgico e tecnologia moderna, demonstrou um crescimento exponencial, com um aumento de 560% nas vendas. Este sucesso meteórico do R5 E-Tech sugere uma forte aceitação dos modelos elétricos da Renault, impulsionada por um preço competitivo e um design apelativo.
O Renault Captur, um SUV compacto que compete diretamente com o Peugeot 2008, também contribuiu para o desempenho da marca, embora com uma variação mais modesta nas vendas. A estratégia da Renault em 2025 parece ter-se centrado na eletrificação, com o lançamento e promoção de modelos elétricos e híbridos que respondem à crescente procura por soluções de mobilidade mais sustentáveis. A capacidade da marca de inovar e oferecer produtos que se destacam no mercado é um dos seus principais trunfos.
No terceiro lugar do pódio, a Mercedes-Benz consolidou a sua posição como uma marca de luxo de referência em Portugal, com 17.736 veículos ligeiros de passageiros vendidos, um crescimento de 6,5% em relação a 2024. A presença da Mercedes-Benz no topo do ranking, ao lado de marcas mais generalistas, demonstra a força da sua marca e a lealdade dos seus clientes. A marca alemã tem sabido adaptar a sua gama de produtos para satisfazer as necessidades do mercado português, oferecendo uma variedade de modelos que vão desde utilitários compactos até SUVs de luxo e veículos elétricos premium.
O Mercedes-Benz Classe A continua a ser um dos modelos mais vendidos da marca, atraindo clientes com o seu design moderno, tecnologia avançada e prestígio associado à marca. Os modelos SUV da Mercedes-Benz, como o GLA e o GLC, também registaram um desempenho positivo, refletindo a tendência global de procura por veículos mais altos e versáteis. A estratégia da Mercedes-Benz em 2025 parece ter-se centrado na eletrificação, com o lançamento e promoção de modelos elétricos da linha EQ, que oferecem uma experiência de condução premium sem emissões.
A Dacia, uma marca do Grupo Renault, manteve a sua posição de destaque no mercado português, registando um crescimento de 7,6% em 2025 e alcançando um total de 17.442 unidades vendidas. A Dacia consolidou-se como uma alternativa de valor para os consumidores que procuram um veículo acessível e fiável. O Dacia Duster, um SUV robusto e versátil, continua a ser um dos modelos mais vendidos da marca, oferecendo um excelente relação qualidade-preço. O Dacia Sandero, um utilitário económico e prático, também registou um desempenho sólido, atraindo clientes com a sua simplicidade e funcionalidade.
A estratégia da Dacia em 2025 parece ter-se centrado na consolidação da sua posição como líder no segmento de entrada, com lançamentos pontuais para refrescar a sua gama de produtos. A marca demonstrou uma notável capacidade de manter a sua relevância num mercado em constante evolução, adaptando-se às novas tendências sem comprometer a sua proposta de valor. A sua presença consolidada no mercado português é um testemunho da sua estratégia de preços competitiva e da qualidade dos seus produtos.
No quinto lugar, a BMW registou um crescimento de 4,9% em 2025, totalizando 14.075 unidades vendidas. A marca alemã de luxo continua a ser uma escolha popular entre os consumidores que procuram um veículo premium com um foco na experiência de condução. A gama de modelos da BMW, que inclui desde utilitários compactos até SUVs de alta performance, oferece opções para diferentes perfis de clientes. O BMW Série 1, um utilitário premium, continua a ser um dos modelos mais vendidos da
